还利于民,区块链如何赋能注意力营销

上世纪七十年代,美国著名政治经济学家、诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)在其著作中指出,信息时代,信息资源的极大丰富将导致注意力稀缺。按照经济学理论,促进信息消费则需最大化利用稀缺的注意力资源。

​数据正迅速成为这个时代最具价值的资产,但是同时也是最廉价的负资产。

互联网的出现,无疑加剧了信息过载与注意力稀缺,“注意力经济”也一度成为一种重要的经济模式。在这样的模式下,商家从事经济活动往往专注于最大限度的吸引用户或消费者的注意力,将其转化为商业价值。

你刚刚在淘宝剁完手,正准备刷刷网站打发时间,就发现一旁的广告很熟悉——那不是跟刚刚买的类似嘛?

例如,商家通过投放广告培养潜在的消费群体(注意力的吸引),并通过品牌公关等维系与消费者间的关系(注意力的保持)。对商家而言,争夺注意力可以产生经济利益,但是对于消费者,能否从商家的市场营销活动中直接获利?

黑人问号脸的你发现自己的消费数据被卖给了广告公司,却又无可奈何。

近日,360结合区块链技术,对此进行了一系列商业化探索。

每天你使用社交媒体、搜索引擎和在电商平台购物时,都会产生大量数据。这些数据被网站或平台收集并建立数据库,通过用户画像进行精准信息推送,甚至成为广告商的决策依据。

品牌与消费者直接沟通,去中心化实现注意力变现

你的消费数据值多少钱?据广告行业消息人士透露,用户每条信息的价格为0.005美元。你开始计算自己的数据价值了吗,这里有个更惊人的数据:曾经有9个经纪人靠出售消费者数据赚了4.26亿英镑!

2018年是区块链技术应用元年,目前,360推出的区块链产品“爱得钻”也已进入最后的公测阶段。该产品将消费者的注意力权证化,以去中心化的方式实现广告营销与消费者注意力间的直接连接,并将广告营销中原本由中介媒体或渠道分成的收益作为激励回馈消费者,以期广告主、消费者和平台互利共赢。

可是付出了这些消费数据的你,却没有得到任何收益,反而是隐私安全得不到保证——想想你时不时就被保险、房地产中介电话轰炸,就知道自己的信息被泄露的范围有多广。

以360广告平台为底层支持,爱得钻是360商业产品团队探索新型营销经济的一次尝试。区块链技术的一些特性,或能重塑传统的广告营销价值分配体系。

如今,一家总部位于新加坡的科技公司commerceLAB,希望用区块链技术改变这种局面。这家公司构建了全球首个基于区块链技术的电商数据与积分奖励聚合网络,将用区块链技术和商业模式创新,帮助消费者赢回数据主权。

同时,区块链技术带来的透明度提升,也能有效解决虚假数据、虚假流量问题,更好地帮助品牌与消费者建立信任。

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具体在应用中,新用户注册、邀请好友、完成互动任务、挖宝、参与平台活动等,都将获得一定的AD钻回馈。平台瞄准“注意力变现”,用户的每一次关注,不但具备潜在商业价值,还能直接获得ADD激励。

看不懂术语不要紧,想象一下以下场景:在电商网站购物后,你可以决定消费数据授权给哪个商家,并且获得相应的积分,可以兑换商品或服务。

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在这个过程中,你的数据不会有任何泄露,相当于把隐私信息去掉后“匿名出售”。

由于AD钻不可提现交易,只能在平台内流通,为构建AD钻的消费闭环,平台提供兑换、抽奖、拍卖等方式,用户可通过AD钻进行消费和价值兑换,获得平台广告收益分配。

如何做到“匿名出售”消费数据?

基于LBS,场景营销锁定目标消费群体

这就不得不提到最近很热门的区块链技术了。

爱得钻产品引入了LBS地图,实时获取用户的地理位置信息,打通线上线下营销双渠道。用户打开应用,能够在以当前位置为中心、1000米半径范围内探测到AD钻宝箱,这些宝箱与附近的商家相关联,有助于商家挖掘潜在的消费群体。

为了让你的消费数据“匿名”,
commerceLAB将通过区块链技术对数据进行管理,对隐私数据脱敏和加密,你的隐私数据将被过滤掉,防止隐私信息泄露。

此外,平台通过算法,为用户个性化匹配广告信息,实现广告营销的精准定位。

在此前提下,commerceLAB将把电商卖家、广告商和消费者都聚集到一个平台,并创新性地设计了一种全球通用的消费奖励积分。每个商家都可以使用这种通用积分向客户发送消费奖励。

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未来,爱得钻将引入更多合作企业,挖掘PC、移动、线下、家庭等多种消费场景,将商家的营销素材以丰富的互动形式直接连接消费者,实现用户权益和市场营销间的精准匹配和价值流转。

在这个平台上,电商卖家可以给消费者赠送消费奖励积分,消费者可以自行决定交易记录是否授权给商家进行数据研究和精准广告投放。

蹭世界杯热点,爱得钻撒10个比特币

如果不允许,消费者仍然可以获得基础积分奖励;如果消费者允许信息公开,则会获得额外的商家奖励和广告商奖励。

世界杯引发全民狂欢之际,爱得钻也应景地推出两大主题活动,一是参与世界杯竞猜赢AD钻,二是点亮10个金球,平分由赞助商联合提供的10个比特币(价值约42万人民币)。

这种奖励如何兑现,从而让消费者获得经济回报?

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