全面发力综训搏击市场,签下拳王帕奎奥

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美国时间 11 月 2
日,安踏在拉斯维加斯宣布签下亚洲拳王曼尼-帕奎奥,成为安踏在综训领域(在跑步、篮球、足球等专业装备市场之外的综合训练装备市场)的顶级代言人。这是国内体育品牌第一次签下一名福布斯职业体育收入前
10 的现役运动员。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠与世界知名拳王曼尼·帕奎奥拳拳相击,标志着双方正式签约

消息在签约前一天传出后,安踏港股应声上涨
5%。考虑到搏击市场的未来潜力、安踏在该领域的独占布局、以及帕奎奥本人的商业价值——假使你不怎么看拳击,你只要知道他好比是拳击届的
C
罗或勒布朗-詹姆斯,被美国媒体称为“成吉思汗之后第二个征服西方的亚洲男人”——这次签约对安踏品牌来说有多种含义。

11月3日讯
11月3日,国内体育用品行业领导品牌——安踏又迎来一位重量级的品牌形象代言人——曼尼·帕奎奥。

帕奎奥同时也是菲律宾国宝级运动员,在东南亚市场有无可比拟的影响力。这对于尚未充分开发东南亚市场的安踏来说,绝对是个上佳机会。此前在国内运动品牌中仅有匹克在这一市场有成规模的投入。

当天的美国拉斯维加斯永利酒店星光闪耀,安踏正式宣布与曾先后在八个不同级别赢得过金腰带的世界顶级拳王曼尼·帕奎奥签约。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠、安踏总裁郑捷、安踏品牌高级总监朱敏捷、安踏体育市场总监杨春、安踏品牌代言人邹市明、以及来自中国及美国本土数十位媒体记者出席了签约仪式,共同见证这一历史性的辉煌时刻。现场,安踏还推出“Fight
On战斗在继续”的主题,期待曼尼·帕奎奥在职业生涯中永不止步。

曼尼-帕奎奥到底多会赚钱?

据介绍,这是安踏继签约邹市明、杨连慧等中国优秀职业拳手之后,又把一位世界级拳击巨星纳入麾下,这不仅有力提升安踏品牌的国际影响力,也奠定了安踏在综训搏击市场的王者地位。

先来看一组数据,帮助你迅速了解这位亚洲拳王恐怖的吸金能力。

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安踏携手曼尼·帕奎奥Fight On

去年 5
月,同样是在纸醉金迷的拉斯维加斯,所有人都为两个打架的男人而疯狂。全球有
350
万人通过付费转播观看了梅威瑟和帕奎奥两位最伟大拳手的世纪之战——观众需要为此花费
99 美元。而现场门票在出售之初就被炒到 14 万美金一张。

曼尼·帕奎奥是当今职业拳坛最具影响力的拳手之一,而安踏则是中国体育用品领导品牌,双方的强强联手不仅是职业拳击大事件,也必将在整个国内体育产业掀起巨浪。

这场比赛的关注度和影响力超过了 1997
年泰森与霍利菲尔德的世纪对决,成为本世纪头号最受关注的赛事。为了这一天,几乎全美的所有赛事都为其让路——包括
NBA 马刺和快船的抢七之战。

从16岁步入拳坛至今,曼尼·帕奎奥已征战职业拳坛21年,先后在8个不同级别荣膺世界拳王头衔,创造了史无前例的拳坛神话。对于签约这样一位传奇拳手,安踏总裁郑捷表示:“安踏之所以与帕奎奥签约,是因为帕奎奥不仅是一位伟大的拳手,在场上充满斗志、永不言弃,而且在场下他也严于律己、从不放松对自己的要求,是广大健身爱好者的典范,这样的运动精神与安踏的品牌精神十分契合。安踏也希望与帕奎奥一同继续战斗,将‘Fight
on’的精神融入广大消费者生活中。”

拳击是商业化最彻底的体育运动

当然,曼尼·帕奎奥对与安踏的合作也充满期待。他表示,“安踏作为中国体育用品行业领导品牌,在全球也具有不俗的影响力。近些年我一直关注安踏在综训搏击领域的发展,也从邹市明那里了解到很多关于安踏的信息。我对安踏在拳击产品研发、赛事推广、拳手包装的专业度十分信任。非常期待与安踏一同携手在世界范围内推广职业拳击。”

用 C
罗和勒布朗的名气替拳王曼尼-帕奎奥打比方,是因为足球和篮球这样的项目要远比搏击运动普及得多——你不用是足球迷也听说过
C 罗或梅西。但从赚钱能力上说,C
罗和梅西的年收入加起来也不及帕奎奥的一年进账。

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安踏全面发力综训搏击市场

在去年五月的世纪之战后,梅威瑟和帕奎奥两位拳王很快宣布退役,因此在这里你看到的收入数据是
2015 年的——在 2016 年的最新榜单上,此前排名第三的 C
罗终于登顶成为收入最高运动员,但 8800
万美元的年收入还是不及帕奎奥打一场拳的收入。

业内人士透露,签约曼尼·帕奎奥是安踏抢夺一线运动资源、发力综训搏击市场的重要举措,而极具影响力的曼尼·帕奎奥未来将成为安踏打造综训搏击巨舰的强力引擎,必将加速安踏综训搏击产品专业度的提升和品牌影响力的扩张。毫无疑问,综训搏击系列也将成为安踏继跑步、篮球之后的又一新的增长点。

但退役不足一年,拳王们又重新回来了——这当然是因为赛事收入太过诱人。和足球及篮球领域的运动员不同,顶级拳击运动员的收入主要来自工资和比赛奖金,而非代言。以
2015 年头号吸金王梅威瑟为例,其 3 亿美元的年收入中有 2.85
亿美元来自工资/奖金,代言数量大概是 C 罗的一半。

实际上,经过多年的发力运营,安踏已经在篮球、跑步领域战略布局,并取得不俗的成绩。在篮球领域,安踏不仅与NBA签约成为其官方市场合作伙伴,还相继携手凯文·加内特、克莱·汤普森、拉简·隆多等多位NBA一线巨星开拓国内外市场,向市场上推出了多款明星战靴也是备受好评;在跑步领域,安踏的运动鞋市场综合占有率已连续15年在全国同类产品中位列第一,安踏与中国奥委会合作,共同呼吁全民跑步,为广大跑者打造多款顶级专业跑步装备。

帕奎奥在今年 4 月 9 日的拉斯维加斯米高梅大酒店复出,并一举击败前 WBO
次中量级冠军蒂莫西。在拳击网站 BOXREC 最新的 P4P
榜中榜拳手排名中,帕奎奥占据排名榜第 2
位,仅次于墨西哥的新金童索·阿尔瓦雷斯。

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